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百度腾讯阿里和头条系占数字广告80%以上份额

时至今日,以往被大家唱衰的媒体依旧顽强地生存着,纸媒未亡,PC不死,电视还是主流,但这些渠道和介质的边缘化加速已无法改变,目标消费者有效注意力超过80%转移到了移动终端上。

而在移动端的世界里,巨头垄断的大格局已然形成。首先,腾讯微信生态、阿里系、百度系和字节跳动系成为现在流量垄断的主角;其次,排名前三十的超级移动应用,已经控制80-90%流量和注意力,前三十中近70%应用,尽归腾讯、阿里、百度和字节跳动阵营;最后,让我们意想不到的是,互联网世界的集中和垄断程度,远远超过传统媒体的世界。这也是品牌们在投放中需要适应的。

2020年的媒介投放到底怎么做?增加的预算如何分配?哪些媒体价格正值上升期,哪些媒体的投放性价比较高?我们先来综合业界出具的相关报告,再根据媒介环境的演变趋势,来做一些大主题的探讨。

近日,胜三预测了2019-2020媒体投放的趋势:BAT和字节跳动占据了数字媒体广告收入的80%以上。来自胜三最新的一份报告显示,据预测,2020年BAT和字节跳动将占据数字媒体广告收入的80%以上。其中,字节跳动在2018财年的广告收入方面实现了213%的增长,占数字媒体行业收入的12%,这个数字在2019上半年增长到23%。

传统的四大媒体电视、广播、杂志和报纸的投资呈下降趋势。户外广告和数字广告的增长率也有所放缓。未来,电视和广播媒介的投资将会减少。“但是由于保有忠实的观众,电视仍然占据着非常重要的位置。”报告称。


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